La RSE* ou réinsuffler du sens dans l’entreprise

Les entreprises (de toutes tailles) subissent des pressions grandissantes de la part de la société. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’origine des produits, à leur nocivité pour la santé et l’environnement.

Les grandes entreprises exigent plus de transparence de la part des TPE/PME qui les fournissent. Les salariés, eux, veulent que leur travail ait du sens et soit reconnu.

Avec l’essor des défis environnementaux et sociaux, les entreprises sont invitées à prendre conscience de l’impact social et environnemental de leur activité et à prendre des mesures pour faire partie de la solution. On leur demande de poursuivre des objectifs plus larges que la réalisation de profits.

Les jeunes professionnels ont largement intégré ces considérations et sont de plus en plus sélectifs dans le choix de leur employeur. C’est donc directement l’attractivité de l’entreprise pour de nouveaux talents et par là-même l’innovation qui sont en jeu.

Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à se saisir du sujet de la RSE par conviction ou parce qu’elles ont compris que cela permettait de maîtriser les risques, de fédérer et d’améliorer in fine leur performance économique.

La récente loi Pacte invite aujourd’hui les entreprises à aller plus loin en inscrivant leur « raison d’être » dans leurs statuts, c’est-à-dire à « exprimer leur contribution à la société, à dire ouvertement quelle est leur mission et leur rapport d’intérêt collectif, à énoncer la manière de le faire, c’est-à-dire les valeurs mais aussi la ligne de partage de la valeur » (Extrait du rapport Notat-Senart, 2018).

Nous vous invitons à en découvrir davantage sur la RSE et sur la raison d’être de l’entreprise à l’occasion du Grand Procès de la RSE. Cet évènement, dont nous sommes co-organisateurs, se tiendra :

le jeudi 6 juin à 18h à l’ICT Toulouse

Vous en lien de près ou de loin avec le CRP? N’hésitez pas à nous demander des invitations au 05 61 61 45 05 ou envoyez un mail à Jessica Renard : j.renard@crpconsulting.net.

Edito février 2019 : Le monde rural, un espace de potentialités à développer

Télé, radio, presse écrite et numérique : jusqu’au 23 mars, nos médias se mettront au rythme et aux couleurs de la campagne. En ce moment se tient en effet le rendez-vous annuel du Salon de l’Agriculture ; une belle occasion pour nous de vous parler de ce qu’il se vit dans ces territoires et terroirs, espaces où de nouvelles dynamiques sont à l’œuvre. Car nos campagnes sont loin d’être des espaces condamnés au déclin. On pourrait certes en faire un portrait noir en présentant ses multiples fragilités (faible densité de la population, vieillissement, déficit en services publics et de santé, infrastructures de transport insuffisantes, etc.). On choisit plutôt de mettre en lumière les innovations qui s’y développent et les laboratoires de changement qui s’y montent.

Le succès du Salon de l’Agriculture (672 000 visiteurs) ou encore de l’émission radiophonique Les carnets de Campagne, témoigne du regain d’intérêt des Français pour ces espaces. Destination de vacances, lieu de villégiature des retraités, la campagne s’impose dans nos vies et nos assiettes : symbole d’authenticité, de fiabilité, de sanité, la proximité avec la campagne et ses agriculteurs est partout réclamée et les circuits courts plébiscités.

La valorisation des ressources naturelles de ces territoires reculés ne se suffit néanmoins pas à elle-même. En effet, les conditions d’émergence de ces territoires reposent plutôt sur leur faculté à mobiliser leurs forces locales, seules capables de porter un développement endogène pérenne grâce à une représentation partagée de leur avenir. Les campagnes deviennent « (des terrains d’expérimentation) qui prennent le pas sur la mise en application de solutions prédéfinies. » (A.Torre) et l’innovation, un moteur de la différenciation, début d’une boucle vertueuse qui conduit à l’attractivité et au développement.

Tout comme les acteurs de l’innovation sont multiples (initiatives individuelles ou reposant sur des collectivités), les espaces d’innovations sont larges. Qu’elles jouent sur la mise en place de nouveaux réseaux de commercialisation de produits agricoles (circuits courts des AMAP, activités de cueillettes, etc.), la déconnexion des espaces de travail des centres de décision (tiers-lieux, co-working, télétravail, re-localisation d’entreprises tertiaires) ou qu’elles soient d’ordre organisationnel (mise en place de nouvelles méthodes dans l’organisation et la gouvernance locale), ces innovations s’appuient sur les nouvelles technologies et l’essor du tertiaire pour se développer en s’affranchissant des liens de dépendance qu’elles entretiennent avec les territoires urbains pour entrer dans une logique de coopération.

De ces innovations dépend peut-être l’avenir de la campagne. A voir comment elle s’emparera de ces nouvelles pépites pour le faire vivre dans le temps et en faire des marqueurs différenciant de son territoire.

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